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¿Has llegado a calcular alguna vez cuántas horas vas maquillada al día? ¿O te has llegado a preguntar si eres capaz de ir a trabajar, a comprar o a un plan “cualquiera” sin ninguna gota de maquillaje? Es evidente que tu relación con la belleza ha evolucionado (y madurado) con el tiempo. Ya no eres esa adolescente que (ab)usaba de la raya de ojos, ni aquella que utilizaba la máscara de pestañas o el pintalabios para “disfrazarse” y aparentar algo que no eras. Y tal como (re)descubriste en este artículo sobre smart beauty, tampoco buscas ocultar nada, sino más bien todo lo contrario. |
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Para Marta Arce, Codirectora Creativa y Maquilladora de la marca U/1ST, está claro: “el maquillaje sigue presente en nuestras vidas, pero su función ha cambiado”. Mientras que para la generación zeta se ha llegado a convertir en un medio de expresión, incluso un modo de “plasmar quiénes quieren ser ese día”, según contaba Doniella Davy, make-up artist del éxito de ficción Euphoria, a Vogue USA en 2019. Para ti es una herramienta para potenciar tu individualidad y tu belleza natural. Un cambio de paradigma que se ha hecho eco en la sociedad, pero también en las tendencias. Solo hay que echar un vistazo a las técnicas de maquillaje más virales de este verano —Strawberry Make-up, Tomato Girl Make-up, Sun-kissed…— que buscaban un acabado sencillo y sin artificios o las recientes declaraciones públicas de celebrities como Kylie Jenner, Ariana Grande o Pamela Anderson sobre los cánones estéticos o la presión de envejecer. |
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Pero, en una (nueva) era en la que prima la belleza natural, ¿qué pasa con la piel? A pesar de que el minimalismo reina cada vez con más fuerza, en términos de maquillaje todavía falta información. Porque, aunque el skincare forma ya parte de la rutina diaria de muchas personas, “solo la mitad de las mujeres saben que es posible maquillar y cuidar su piel con un mismo producto”. Al menos, así lo refleja en el informe Circana Makeup Consumer Report U.S 2023. Un dato muy revelador y con el que coincide Piluca Barrau, experta en dermocosmética. “Hoy en día, casi todo el mundo sabe qué es una rutina de cosmética o qué tipo de piel tiene. También se ha normalizado consultar las formulaciones y buscar principios activos para mejorar anomalías concretas de la piel. Sin embargo, con el maquillaje no ocurre lo mismo”, añade Barrau. |
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Más allá de escoger una firma por su color o su textura, “es muy importante revisar si contiene ingredientes activos adecuados. No tiene sentido invertir en un skincare de calidad y aplicar después un maquillaje que puede echar por la borda todo lo invertido”, apunta la experta. Una premisa que se hace todavía más evidente en productos como las bases de maquillaje, ya que están en contacto directo con la piel durante horas. En línea con los nuevos movimientos de belleza inteligente y maquillajes híbridos, son cada vez más necesarios serum foundations con texturas ligeras y activos que cumplan una doble función: tratar y embellecer la piel. O lo que es lo mismo, encontrar un maquillaje que tenga los mismos principios que la cosmética facial. |
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MULTIACTIVE SERUM FOUNDATION Una base de maquillaje con una textura ligera y un acabado 100% natural y uniforme. Gracias a sus principios activos formulados científicamente, se consigue tratar la piel durante el día con beneficios a corto y largo plazo. · Péptidos de cobre para prevenir y reducir las líneas de expresión, y mejorar la elasticidad de la piel. · Ácido hialurónico para reparar e hidratar la piel. · Vitamina C para mejorar la luminosidad de la piel, estimular la síntesis de colágeno y elastina y prevenir el daño causado por los radicales libres. |
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